Lidl раздвижва мобилния пазар с евтини планове за телефони

Lidl ще започне да предлага евтини мобилни планове в няколко държави по-късно тази година, превръщайки се в най-новия конкурент на утвърдените телекоми.
Веригата заяви пред Financial Times (FT), че се разширява извън Германия, Австрия и Швейцария с мобилна услуга, която в крайна сметка може да бъде достъпна в до 30 страни, включително Обединеното кралство, САЩ, Франция и Испания. От Lidl отказаха да уточнят към кои пазари ще се насочат първо.
Lidl е поредният от поредица нови участници на европейския мобилен пазар, наред с финтех компании като Revolut, Klarna и N26.
Новите участници се стремят да предлагат евтини мобилни услуги в опит да повишат лоялността на клиентите и да разширят източниците си на приходи. Lidl ще предлага услуги чрез приложението си Lidl Plus, което има повече от 100 милиона потребители.
Изпълнителният директор на Lidl International Юлиан Беер заяви, че този ход ще осигури "лесна свързаност" за милиони клиенти.
Собственикът на Lidl, Schwarz Group, подписа споразумение с доставчика на мобилни комуникации 1GLOBAL, така че търговецът на дребно да може да стане виртуален мобилен оператор (MVNO).
MVNO операторите, като Tesco и Lebara в Обединеното кралство, сключват договори на едро за използване на мрежите, управлявани от големи телекомуникационни групи, което означава, че не се нуждаят от собствена инфраструктура.
Кестер Ман, анализатор в CCS Insight, каза, че навлизането на Lidl на нови пазари ще засили конкуренцията за съществуващите доставчици, които вече са изправени пред сериозна заплаха от появата на играчи в сферата на финансовите услуги като Revolut.
Като част от споразумението Schwarz Group ще придобие и 9.9% дял в 1GLOBAL, която притежава телекомуникационни лицензи и партньорства в 12 държави.
Мобилната експанзия бележи следващите стъпки в усилията на Schwarz да изгради по-широка дигитална екосистема успоредно със своите 14 000 магазина Lidl и Kaufland. Чрез своето звено Schwarz Digits групата вече се превърна в бързо развиващ се европейски доставчик на облачни услуги и киберсигурност, както и в инвеститор в стартиращи компании за изкуствен интелект.
Хакан Коч, основател и главен изпълнителен директор на 1GLOBAL, заяви, че неговата компания се стреми да направи мобилните комуникации интуитивни и гъвкави.